한 종합식품 브랜드가 탄생 30주년을 기념하며 새로운 변화를 선언했습니다.
1956년 국내 기술로 시작된 이 회사는 발효 기술을 바탕으로 성장해왔으며, 1996년 대표 브랜드를 출시한 이후 전통 발효 제조 방식과 깨끗한 재료를 활용한 장류 제품들을 선보였습니다.
이후 간장, 조미료, 카레, 식초, 간편식 등 다양한 카테고리로 제품 라인을 확장하며 빠르게 변하는 소비자의 식습관에 맞춰 제품을 개발해왔습니다.
2021년에는 단순한 제품 판매를 넘어 일상 속 식문화를 이끄는 브랜드로 방향을 전환했습니다. “오늘을 더 맛있게”라는 슬로건 아래 유명 배우를 모델로 기용해 브랜드를 친근한 캐릭터로 표현하는 광고를 진행하며 주목받았습니다.
올해는 30주년을 맞아 ‘뜻밖의 즐거움’이라는 주제로 새로운 캠페인을 시작합니다.
건강하고 밝은 이미지의 여성 배우를 새 모델로 선정해 깨끗한 원료로 소비자의 식탁을 책임진다는 메시지를 전달합니다. 지난달 공개된 영상에서는 ‘알게 모르게 맛있게’라는 문구를 내세워 일상 속 다양한 순간에 자연스럽게 함께하는 브랜드 이미지를 강조했습니다.
앞으로 ‘우리가 원하던 오늘’을 주제로 총 3편의 영상을 공개할 계획이며, TV 광고와 온라인 채널을 통해 선보일 예정입니다.
또한 소비자의 생활 방식을 반영한 신제품도 계속해서 출시할 방침입니다.
30년간 쌓아온 브랜드의 역사를 담은 기념 엠블럼도 새롭게 디자인되었습니다.
브랜드 로고의 핵심 요소인 곡선과 타원 형태, 대표 색상을 숫자 ’30’에 녹여내 브랜드 정체성을 한눈에 알아볼 수 있도록 했습니다. 이 엠블럼은 온·오프라인 채널 전반에 적용되어 30주년 메시지를 효과적으로 전달하는 상징으로 활용될 예정입니다.
